旗舰店是不是官方开的
首先说一下天猫旗舰店的定义。
它是指商家以自有品牌(商标为R或TM状态),或由权利人独占性授权,入驻天猫开设的店铺。开店主体必须是品牌(商标)权利人,或持有权利人出具的开设天猫旗舰店独占性授权文件的企业。
翻译成人话就是,一个商家想要在天猫开旗舰店,只有两种情况:
1. 它就是品牌本人;
2. 它不是品牌本人,但持有品牌官方开具的独家授权,这个授权允许它在天猫开设和经营品牌旗舰店。
第一种情况参考雅诗兰黛的旗舰店。店铺首页可以查看工商执照,点击后你会发现确实是雅诗兰黛中国分公司在运营。
雅诗兰黛集团旗下的M·A·C、bobbi brown、倩碧、海蓝之谜等多个品牌,都是官方自运营。
但一家旗舰店是不是官方自运营,不能只通过公司名来判断。
比如欧莱雅集团旗下的欧莱雅旗舰店、科颜氏旗舰店、兰蔻旗舰店等,都是下面这家「广州市百库电子科技有限公司」在运营。
这个公司乍一看和欧莱雅没什么关系,但动动手指搜一下新闻就知道,它在2014年就正式加入欧莱雅,成为了欧莱雅的全资子公司。大集团旗下设一个子公司专门做电商运营,很正常啊。
第二种情况可参考雪花秀旗舰店。它是由上海丽人丽妆运营的,这是一家专门帮品牌做「代运营」的公司(只举例一个,这样的公司还有很多)。
其实这种「授权代运营」,才是天猫旗舰店最常见的运营方式。因为品牌会做产品,但不一定会做电商。
尤其是国外品牌进入中国市场之后,不熟悉天猫的运营模式,所以它们会委托给专业的运营公司,我负责生产,你负责卖货。
网上疯传的那些「XX旗舰店根本不是品牌官方开的」谣言就是从这里来的。没错,的确不是品牌自己开的,而是品牌授权给别的公司开呀!背后还是品牌官方啊。
还有人怀疑说授权书可以造假,兔姐表示吹牛皮也要有个限度!
不管是品牌入驻,还是品牌授权给代理商入驻,天猫的审核都非常非常严格,这些资料你给我造假试试?
前段时间还有人一口咬定SK-II旗舰店是假的,因为营业执照显示是下面这家公司在运营。这个「一商宇洁」,看起来和品牌没啥关系对不对?
但它其实是宝洁集团最大的分销商之一,宝洁旗下的宝洁官方旗舰店、OLAY旗舰店、SK-II旗舰店,都是这家公司在运营。
看个名字就开始造谣的人,我劝你多读点书。
总结:
旗舰店只有两种:1.官方自己开的;2.官方授权代理商开的。
产品全部来源于官方,可以放心买买买。